摘要:服装品牌的营销推广一直以来都是个兼具创意和挑战的难题。成本高企是一大因素，另一方面，在互联网等新兴传播手段被广泛使用后，如何找到与自家品牌特性相符的营销推广模式又成了新的课题。 刚刚过去的2014年，中国服装业诞生了诸多经典的营销推广案例。在20
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服装品牌的营销推广一直以来都是个兼具创意和挑战的难题。成本高企是一大因素，另一方面，在互联网等新兴传播手段被广泛使用后，如何找到与自家品牌特性相符的营销推广模式又成了新的课题。 刚刚过去的2014年，中国服装业诞生了诸多经典的营销推广案例。在2015年到来之际，探寻营销界“省钱省心又疗效奇特”的最佳模式将成为行业关注的又一话题。 “粉丝经济”：明星代言极致版 在服装行业，邀请代言人的做法可谓司空见惯，重金邀请热门偶像为品牌拍摄广告，用其穿着品牌服饰的广告大片来吸引粉丝关注品牌，进而购买产品，依然是普遍手法。业界向来有种说法是：得粉丝者得天下。但真正能做到“偶像粉丝”向“品牌粉丝”转化的，却并不多见。 作为目前国内服装行业异军突起的典型， 森马在2014年终于打造出了自己的“形象代言群”。旗下签约形象代言人包括李敏镐、金秀贤，李钟硕;数位男神的巨大影响力也引起关注狂潮。森马不惜重金打造“男神基地”，反映了国内服企在代言人策略上的提升转变，不满足于追捧当红明星的眼球效应，而将“粉丝经济”模式上升至可持续发展的品牌战略层面。这种从单纯比拼明星的眼球效应，到如今通过培养品牌影响力和忠诚度的粉丝经济模式体现了企业对消费者心理洞察的一次重大跨越。  Semir森马签约李钟硕，引领时尚潮流 明星效应在很多领域都起到带动消费的作用，品牌与明星合作，归根结底是看重明星身后庞大的粉丝群，发挥明星的广告效应以及对粉丝的影响力。如今粉丝的购买力惊人，这在很多行业都获得了成功，粉丝经济”是牵动时尚圈与文娱圈联姻的直接动力。森马将“娱乐效应”与“粉丝经济”挂钩背后有周密的商业考量，明星的作用不仅在于单纯刺激时尚消费，也有助于品牌知名度及档次的提升。 正因为凭借对国内粉丝文化和自身品牌的认知，森马才能成为国内服装行业实践"粉丝经济"模式的最佳范例。有人说，森马不厚道，一下就把全部男神都签了，其实不然，“粉丝经济”模式并没有绝对的模板，笔者相信只要娱乐圈能持续造出新的男神女神，在2015年或者更远的未来利用“粉丝经济”进行推广的模式很肯能长盛不衰。 (责任编辑：lilei)
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