摘要:2014年8月，一条名为《致匠心》的片子在各大社交平台刷了屏。根据视频网站的后台数据统计，这条片子一个月内完整观看的次数达到了130万次。这个为了推广New Balance英美原产系列而拍摄的短片一下子把差点在中国市场销声匿迹的New Balance品牌再次推到了公众
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2014年8月，一条名为《致匠心》的片子在各大社交平台刷了屏。根据视频网站的后台数据统计，这条片子一个月内完整观看的次数达到了130万次。这个为了推广New Balance英美原产系列而拍摄的短片一下子把差点在中国市场销声匿迹的New Balance品牌再次推到了公众的视线中，不仅如此，借助此次数字营销的这把火，New Balance还开启了在中国市场的全面复兴之旅。 有很多人把数字营销等同于拍摄“微电影”、在社交媒体投放“小广告”，从内容制作的角度看，这么分析本身没有任何问题，然而，有句话说得好，没有好的产品，再牛X的营销都是扯淡。过去几年来在社交平台上放微电影的品牌海了去了，但石沉大海者不计其数。回过头来看New Balance在2014年打的这场翻身仗，其中既有偶然也必然。  李宗盛出席New Balance“致匠心”英美产系列巡展揭幕仪式 纵观当今全球各大运动休闲品牌，New Balance是全球极少数还在英国和美国保留工厂的运动品牌，在英国和美国生产出来的鞋子被称为英美产系列。在全球纺织服装产业转移的大潮下，New Balance坚持英美原产的做法也引起过争议。一方面，坚持原产能最大限度地保证New Balance品牌的质量、内涵属性，另一方面，高企的成本价格使New Balance丧失了价格优势。 过去几年来，New Balance一直在努力平衡上述争议。在推广渠道上，针对年轻受众群体的植入式营销从未间断。细心的你会发现，《致美丽的你》《秘密花园》《来自星星的你》等热门韩剧中的男女主角都会穿上一双New Balance的鞋——这对一个消费品牌来说无疑是天然的市场催化剂。 当然，New Balance的数字营销取得成功也有一些偶然因素。2014年，马拉松赛事带来的跑步风潮席卷全国，《致匠心》在社交媒体平台露出的时间正好赶上了这股大潮， New Balance释放的这枚营销炸弹能在业界引爆便成顺理成章的事了。所以综合看来，New Balance这种高难度的推广营销方式绝对不是人人都能复制的，完全要靠天时地利人和。 (责任编辑：lilei)
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